Relaunch

1. Begriff: Strategie zur Verlängerung des Lebenszyklus eines Produkts durch zielgruppenspezifische Anpassungen in der Produktgestaltung (Produktvariation, Produktmodifikation) und zugehöriger Maßnahmen im Marketing-Mix. Der Einsatz eines Relaunches erfolgt überwiegend am Ende der Sättigungsphase im Rahmen des Lebenszyklus.

2. Ziele: a) Verlängerung des Lebenszyklusses eines Produktes,
b) Preisverfall stoppen,
c) Absatzstagnation oder -rückgang stoppen, eventuell eine neue Wachstumsphase einleiten.

3. Alternativer Einsatz: ein wenig erfolgreiches Produkt (Flop) kann kurzfristig vom Markt zurückgezogen und zu einem späteren Zeitpunkt in veränderter Form erneut in den Markt eingeführt werden.

Vgl. auch Werbeziel.