Marktdurchdringungsstrategie

Market Penetration, Marktpenetration. 1. Begriff: Stoßrichtung der Unternehmensaktivitäten, bei der durch Intensivierung des Einsatzes der marketingpolitischen Instrumente der Absatz bereits vorhandener Produkte auf den gegenwärtig bereits bestehenden Märkten erhöht werden soll. Zweck ist die Erhöhung des Marktanteils oder die Vergrößerung des Marktvolumens.

2. Formen:
(1) Erhöhung der Verbrauchsintensität bei bestehenden Kunden;
(2) Abwerbung potenzieller Kunden bei Wettbewerbern,
(3) Aktivierung von latentem Bedarf.