Produktgestaltung

Produkt Design; Instrument zur Produktdifferenzierung.

1. Begriff: Festlegung der Erscheinungsform eines Erzeugnisses in Qualität, Form, Verpackung und Markierung abhängig von der Produktart (Produkttypologie). Produktgestaltung als Teilaspekt der Produktpolitik erstreckt sich auf Überlegungen, wie die im Rahmen der Produktplanung fixierten Leistungen umgesetzt bzw. erfüllt werden sollen.

2. Ziele:
(1) Gezielte Veränderung der Produktqualität durch bedarfs-, verfahrens- und/oder materialbedingte Produktvariationen;
(2) Kreation und Realisation (ganz) neuer Sachgüter und Dienstleistungen (Produktinnovation).

3. Teilaufgaben: Bereits vorhandene und angebotene Güter sind an gewandelte Bedarfsstrukturen anzupassen. Neue Güter sind für den latenten Bedarf zu schaffen bzw. neue Bedarfsrichtungen durch neue oder veränderte Güter zu wecken. Eine Anpassung der Güter an Veränderungen der Herstelltechnologie und an neue oder qualitativ variierte Erzeugnishauptstoffe ist zu vollziehen.