Anmutung

Eine positive Anmutung ist als Indikator für Antriebswirkung und Kommunikationserfolg geeignet, da mit zunehmend positiver Anmutung die Bereitschaft zur weiteren Auseinandersetzung mit dem Reiz wächst; eine neutrale Anmutung kennzeichnet mangelnde psychische Aktivierung oder Verunsicherung durch konfliktäre Wahrnehmungsreize.

Messverfahren: Aktualgenetische Verfahren (Tachistoskop); Ziel ist die Werbeerfolgsprognose, bei der die für bestimmte Werbeziele erwünschte Anmutung mit der tatsächlich realisierten verglichen wird.