Blickverhalten

visuelle Informationsaufnahme, d.h. Bewegung der Augen beim Betrachten von Vorlagen. Das Blickverhalten ist z.T. gewohnheitsmäßig bedingt, kann aber auch durch bewusste Gestaltung, d.h. durch aktivierende Reize einer Vorlage (z.B. in einer Anzeige) gesteuert werden. Blickverhalten erfolgt meist reizgesteuert und wenig bewusst, kann aber auch bewusst kontrolliert werden.

Das Blickverhalten erlaubt Rückschlüsse auf die voraussichtliche Werbewirkung (Werbeerfolgsprognose): Wird ein Element überhaupt betrachtet, wie lange, wie oft und in welcher Reihenfolge (hierarchische Informationsdarbietung)?

Die Messung des Blickverhaltens erfolgt durch Beobachtung der Augenbewegungen (Blickregistrierung). Hierzu werden meist Blickaufzeichnungsgeräte, d.h. Spezialbrillen, die den Blickverlauf sichtbar machen, eingesetzt.