Discounter

Diskontladen, Discountbetrieb, Discount House, Discountgeschäft; Betriebsform des Einzelhandels

Merkmale: Preisführerschaft (dauerhaft niedrige Preise) und Erzielung von Kostenvorteilen als strategische Zielgrößen; Instrumente: Einfachheit des Abverkaufs (Selbstbedienung, Verkauf direkt von der Palette oder aus dem Karton), weitgehend standardisierte Filialen, hohen Anteil an Handelsmarken im Sortiment, Verkauf tendenziell grundnutzenorientierter Waren in einem begrenzten Sortiment (geringe Sortimentsbreite und Sortimentstiefe) und Erzielung großer Beschaffungsmengen.

Entwicklung: Wegen der Dynamik der Betriebsformen im Handel und den damit verbundenen gegenseitigen Anpassungsprozessen der Betriebsformen sind Discounter immer schwerer abgrenzbar. In den letzten Jahren ist ein beschleunigtes Trading-up der Discounter (Image, Kundenschichten, Sortimentsbreite und Sortimentstiefe, besonders auch im Non-Food-Sortiment) erkennbar.

Relevanz: je nach Abgrenzung erzielen die Discounter 20 bis 30 % des Einzelhandelsumsatz in Deutschland; besonders starke Position im Lebensmitteleinzel- und Konsumelektronikhandel.