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Fundraising

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Spendenmarketing, Mittelbeschaffung, Kapitalbeschaffung. Aus dem Englischen stammender Begriff der Kapitalbeschaffung (fund = Kapital; to raise = aufbringen, beschaffen). Generell versteht man unter Fundraising eine systematische und professionelle, auf Marketingprinzipien basierende Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten einer Nonprofit-Organisation (NPO) mit dem Zweck der Einwerbung von finanziellen Ressourcen ohne marktadäquate materielle Gegenleistung. Das Fundraising ist v.a. für Drittleistungs-NPO ein wichtiges Finanzierungsinstrument. Diese Form der Mittelbeschaffung richtet sich potenziell an eine Vielzahl von Spendern (Staat, Privatpersonen, Unternehmen, Stiftungen), die mit unterschiedlichen Fundraising-Methoden angesprochen werden können.

    Vgl. auch NPO-Management und Relationship Fundraising.

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