Online-Spendenaktion

Eine Weiterentwicklung und Verallgemeinerung der Idee der Anlassspende stellt die Spendenaktion dar. Während sich die Anlassspende noch auf einen besonderen Anlass im Leben einer Privatperson (z.B. 75. Geburtstag) bezieht, kann eine Spendenaktion von einer Privatperson jederzeit und zu jedem beliebigen Anlass (oder umgekehrt ausgedrückt: ohne besonderen Anlass) gestartet werden. So bittet eine Privatperson beispielsweise nicht mehr nur anlässlich ihres Geburtstages um eine Anlassspende, sondern startet auch eine Spendenaktion anlässlich ihrer Teilnahme an einem Marathon-Lauf oder anlässlich ihrer Einladung zu einem Abendessen. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen einer Anlassspende einerseits und einer Spendenaktion andererseits immer mehr. Letztlich dürfte sich die Spendenaktion durchsetzen, da sie umfassendere Möglichkeiten bietet als die Anlassspende. In der Fundraising-Praxis werden beide Begriffe heute teilweise schon synonym verwendet.

Das Internet hat der Spendenaktion zum Durchbruch verholfen. Im Internet kann jedermann, jederzeit für jeden Anlass zugunsten jeder gemeinwohlorientierten Organisation eine Spendenaktion starten. International wird von Peer-to-Peer-Fundraising gesprochen. Voraussetzung für diese Form des Online-Fundraising ist freilich, dass eine gemeinwohlorientierte Organisation die technischen Voraussetzungen in Form eines Online-Spendenformulars für die Durchführung einer Spendenaktion (auf ihrer Website, Social Media Sites oder einer Spendenplattform) anbietet. (Online-)Spendenaktionen können auch von Unternehmen gestartet werden, mit besonderem Anlass (z. B. 75-jähriges Firmenjubiläum) oder ohne.