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Abnehmer
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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon
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Nachfrager am Markt. Die Abnehmer können hinsichtlich nachfragerelevanter Merkmale (z. B. Präferenzen, Kaufkraft, Größe, Region, Kaufverhalten) unterschieden werden, so dass die Marketingaktivitäten der Unternehmung segmentspezifisch auf Abnehmer ausgerichtet werden können.
Beispiele für Abnehmergruppen sind private Haushalte, privatwirtschaftliche Unternehmen, öffentliche Institutionen.
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