Werbeerfolgskontrolle

Werbewirkungskontrolle; Überprüfung der Effektivität und Effizienz der eingesetzten Werbemittel und Medien. Diese können vor oder nach ihrem Einsatz getestet werden (Pretest, Posttest). Der Werbeerfolg kann im Hinblick auf psychische und ökonomische Wirkungen (Werbewirkung, Werbeziele) kontrolliert werden. Zur Erfassung der psychischen Werbewirkung gehören die Kontrolle der Aktivierungswirkung (z.B. Hautwiderstandsmessung), des Verständnisses (z.B. mittels Lückentext), der Akzeptanz (Befragung), der Erinnerung (Recall, Recognition) sowie der Einstellung und der inneren Bilder der Probanden. Zur Erfassung der ökonomischen Werbewirkung werden Verbraucherpanels und Handelspanels eingesetzt.