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Umbrella-Effekt
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
i.d.R. positiver Spillover-Effekt. Das gute Image bereits eingeführter Marken wird genutzt, um anderen (meist neuen) Produkten die Marktdurchdringung zu erleichtern, in dem alle Marken zu Markenfamilien zusammengefügt werden.
Vgl. auch Kannibalismus-Effekt.
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