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Kannibalismus-Effekt

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    negativer Spillover-Effekt einer Marke auf andere Marken eines Unternehmens. Marktanteilsgewinne einer Marke (z.B. eines neuen Produktes) gehen zulasten anderer Marken; bes. dadurch begründet, dass differenziert geplante Produktangebote vom Verbraucher als identisch erlebt werden und sich entsprechend die Angebote auf dem gleichen Teilmarkt gegenseitig Konkurrenz machen („eine Marke frisst eine andere auf“).

    Vgl. auch Umbrella-Effekt.

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      Sachgebiete

      Kannibalismus-Effekt

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Markenmanagement
      Allgemeine BWL > Marketing > Grundlagen des Marketings

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      Interne Verweise