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Umbrella-Effekt

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    i.d.R. positiver Spillover-Effekt. Das gute Image bereits eingeführter Marken wird genutzt, um anderen (meist neuen) Produkten die Marktdurchdringung zu erleichtern, in dem alle Marken zu Markenfamilien zusammengefügt werden.

    Vgl. auch Kannibalismus-Effekt.

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      Mindmap "Umbrella-Effekt"

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      Sachgebiete

      Umbrella-Effekt

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Markenmanagement
      Allgemeine BWL > Marketing > Vertriebspolitik
      Allgemeine BWL > Marketing > Handelsbetriebslehre

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Identitätsbasiertes Markenmanagement

      Das identitätsbasierte Markenmanagement stellt einen außen- und innengerichteten Managementprozess mit dem Ziel der funktionsübergreifenden Vernetzung aller mit der Markierung von Leistungen zusammenhängenden Entscheidungen und Maßnahmen zum Aufbau einer starken Marke dar.... mehr >

      Interne Verweise