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Umbrella-Effekt

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    i.d.R. positiver Spillover-Effekt. Das gute Image bereits eingeführter Marken wird genutzt, um anderen (meist neuen) Produkten die Marktdurchdringung zu erleichtern, in dem alle Marken zu Markenfamilien zusammengefügt werden.

    Vgl. auch Kannibalismus-Effekt.

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      Mindmap Umbrella-Effekt Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/umbrella-effekt-47472 node47472 Umbrella-Effekt node43401 Spillover-Effekt node47472->node43401 node37954 Kannibalismus-Effekt node47472->node37954 node31786 Corporate Identity node43401->node31786 node34801 externer Effekt node43401->node34801 node34829 Image node43401->node34829 node34829->node47472 node44206 Public Relations (PR) node34829->node44206 node27748 Ausstrahlungseffekte node27748->node43401 node49642 Unternehmenskultur node49642->node34829 node36017 Fundraising node36017->node34829 node37954->node43401 node41280 Markenstrategien node41280->node37954
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