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Servicebrand

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Marke für eine Dienstleistung. Da es sich bei der Dienstleistung um ein abstraktes Leistungsangebot handelt, stellt die Qualitätsunsicherheit, die ein Wesensmerkmal des Markenartikels ist, eine noch größere Herausforderung an den Anbieter dar.

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      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Markenmanagement
      Allgemeine BWL > Marketing > Produktpolitik

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Identitätsbasiertes Markenmanagement

      Das identitätsbasierte Markenmanagement stellt einen außen- und innengerichteten Managementprozess mit dem Ziel der funktionsübergreifenden Vernetzung aller mit der Markierung von Leistungen zusammenhängenden Entscheidungen und Maßnahmen zum Aufbau einer starken Marke dar.... mehr >

      Interne Verweise