Luxusprodukt

1. Begriff: höchsten Ansprüchen genügende Leistungen eines Unternehmens (z.B. edle Materialien mit intensiver vertikaler Qualitätskontrolle).

2. Merkmale: Kleinserien- bis Unikatfertigung herrschen vor, damit sind manufakturielle Bezüge verbunden. Neben selektivem Vertrieb spielen die örtliche und zeitliche Preiskonstanz sowie die Traditionsorientierung eine große Rolle. Motive für den Käufer, entsprechend hohe Preise zu bezahlen, liegen in der Selbstbelohnung, in der sozialen Binnendifferenzierung und in der Gewissheit, Erbstücke zu schaffen. Luxusprodukte und die darauf aufbauenden Luxusmarken sind durch Internationalität des Konsums gekennzeichnet.