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Produktfamilie

Definition: Was ist "Produktfamilie"?

im Absatz komplementär miteinander verbundene Produkte.

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Produktlinie, Produktgruppe; 1. Begriff: im Absatz komplementär miteinander verbundene Produkte. Im Mittelpunkt steht dabei das Denken in Verwendungszusammenhängen aus Sicht des Kunden (z.B. Pflegeserien bei Kosmetika). Der Vertrieb erfolgt meist unter Anwendung einer gemeinsamen Marke (Dachmarke), sog. Markenfamilie.

    2. Ablauf: Bei der Konzeption einer Produktfamilie sind vier Parameter festzulegen: a) Art der Komplementarität,
    b) Intensität der Produktverbundenheit bei der Produktnutzung und beim Produktverkauf,
    c) relativer Rang der Produkte in der Produktfamilie und
    d) Definition der Dimensionen der Produktfamilie in Breite und Tiefe.

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      Sachgebiete

      Produktfamilie

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Markenmanagement
      Allgemeine BWL > Marketing > Produktpolitik

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Identitätsbasiertes Markenmanagement

      Das identitätsbasierte Markenmanagement stellt einen außen- und innengerichteten Managementprozess mit dem Ziel der funktionsübergreifenden Vernetzung aller mit der Markierung von Leistungen zusammenhängenden Entscheidungen und Maßnahmen zum Aufbau einer starken Marke dar.... mehr >

      Interne Verweise