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Legate-Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    1. Begriff:  Prozess der Durchführung, Vorbereitung und Kontrolle aller Maßnahmen zur privaten Mittelbeschaffung aus Vermächtnissen.

    2. Merkmale: Aufgrund der direkten Konfrontation mit dem Tod des Spenders als zukünftigem Erblasser ist die Marketingkommunikation besonders anspruchsvoll.

    Vgl. auch Nonprofit Marketing; Fundraising.

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      News SpringerProfessional.de

      Zeitschriften

      Brown, D. W.: What Research Tells Us About Planned Giving
      9. Jg., Nr. 1, 2004, S. in: International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, S. 86-95.
      Sargeant, A./Wymer, W./Hilton, T.: Marketing Bequest Club Membership: An Exploratory Study of Legacy Pledgers
      35. Jg., Nr. 3, 2006, S. in: Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, S. 384-404.

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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