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Awareness Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Marketing für ein Produkt und/ oder eine Dienstleistung zu einem Zeitpunkt, zu dem dieses/ diese im betreffenden Land nicht oder nur in geringem Umfang verfügbar ist/ sind. In einem dem Marktzyklus vorgelagerten Stadium soll auf die Produktpalette eines Unternehmens aufmerksam gemacht werden; bei potenziellen Konsumenten werden Produkt- und Markenerwartungen bzw. -images aufgebaut. Durch Awareness Marketing können u.U. schwer und damit werbeintensiv zu überwindende Wettbewerbs- bzw. Markteintrittsbarrieren abgebaut werden. Die Nichterhältlichkeit der Produkte erklärt sich i.d.R. aus gesetzlich verankerten Importverboten oder Beschränkungen der betreffenden Länder, eine Aufhebung der Handelshemmnisse erscheint jedoch absehbar; erfolgt die Marktöffnung mit erheblicher Zeitverzögerung, sind u.U. überhöhte Werbeausgaben die Folge und/ oder Irritationen bei den Konsumenten aufgrund technischer Veralterung des Produkts. Angewandt in Entwicklungs- und Schwellenländern, bedeutsam v.a. für Markenprodukte.

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      Mindmap Awareness Marketing Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/awareness-marketing-31837 node31837 Awareness Marketing node39435 Marketing node31837->node39435 node28662 Dienstleistungen node31837->node28662 node39592 Kommunikationspolitik node39435->node39592 node48161 Werbung node39435->node48161 node40268 Marktsegmentierung node40268->node39435 node52673 Soziale Medien node52673->node39435 node27309 Dienstleistungsmarketing node28662->node27309 node54195 Digitalisierung node54195->node28662 node54080 Wirtschaft node54080->node28662 node34968 Global City node34968->node28662
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