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Hierarchy-of-Effects-Modell

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Modell der Werbewirkung, das von einer hierarchischen Abfolge von Wirkungen ausgeht. Danach durchläuft eine Person im Kommunikationsprozess folgende Stufen:
    (1) Awareness (Wissen von der Existenz des Produkts),
    (2) Knowledge (Kenntnis der Produkteigenschaften),
    (3) Liking (Wertschätzung des Produkts),
    (4) Preference (Bevorzugung des Produkts),
    (5) Conviction (Überzeugung),
    (6) Purchase (Kauf).

    Vgl. auch Howard-Sheth-Modell.

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      Mindmap "Hierarchy-of-Effects-Modell"

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      Sachgebiete

      Hierarchy-of-Effects-Modell

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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      Interne Verweise