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Event Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Durch Event Marketing soll für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen im Rahmen eines bes. firmeninternen oder -externen, informierenden oder unterhaltenden Ereignisses die Basis für eine erlebnisorientierte Kommunikation (erhöhtes Aktivierungspotenzial) geschaffen werden. Event Marketing muss dabei in das Kommunikationskonzept des Unternehmens integriert sein, damit die inhaltliche und zeitliche Abstimmung mit anderen kommunikationspolitischen Maßnahmen gewährleistet ist. Vor diesem Hintergrund stellt das Event Marketing keinen eigenständigen Marketing-Ansatz dar, sondern ist ein Bestandteil der Kommunikationspolitik.

    Vgl. auch Live Communication, Below-the-Line-Kommunikation.

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      Mindmap "Event Marketing"

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      Mindmap Event Marketing Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/event-marketing-34491 node34491 Event Marketing node30531 Below-the-Line-Kommunikation node34491->node30531 node38996 Live Communication node34491->node38996 node34889 Einstellung node100238 Eventpsychologie node100238->node38996 node40097 Marketing Event node100238->node40097 node40927 Markenkenntnis node48161 Werbung node48161->node34491 node39592 Kommunikationspolitik node48161->node39592 node46885 Product Placement node30531->node46885 node48180 Verkaufsförderung node30531->node48180 node42864 Sponsoring node30531->node42864 node38996->node34889 node38996->node40927 node40097->node34491 node37167 Kommunikation node54195 Digitalisierung node54195->node48161 node39435 Marketing node39435->node48161 node39435->node39592 node54080 Wirtschaft node54080->node48161 node39592->node34491 node39592->node30531 node39592->node37167 node39592->node42864
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      Sachgebiete

      Event Marketing

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik
      Allgemeine BWL > Marketing > Grundlagen des Marketings

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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      Internationales Marketing

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      Public Relations (PR)

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      Interne Verweise