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Event Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Durch Event Marketing soll für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen im Rahmen eines bes. firmeninternen oder -externen, informierenden oder unterhaltenden Ereignisses die Basis für eine erlebnisorientierte Kommunikation (erhöhtes Aktivierungspotenzial) geschaffen werden. Event Marketing muss dabei in das Kommunikationskonzept des Unternehmens integriert sein, damit die inhaltliche und zeitliche Abstimmung mit anderen kommunikationspolitischen Maßnahmen gewährleistet ist. Vor diesem Hintergrund stellt das Event Marketing keinen eigenständigen Marketing-Ansatz dar, sondern ist ein Bestandteil der Kommunikationspolitik.

    Vgl. auch Live Communication, Below-the-Line-Kommunikation.

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      Mindmap

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      Sachgebiete

      Event Marketing

      ist im Lexikon folgenden Sachgebieten zugeordnet:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik
      Allgemeine BWL > Marketing > Grundlagen des Marketings

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      Interne Verweise