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Direct-Response-Werbung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Werbekontakt mit Kunden in mehreren aufeinander folgenden Stufen. Durch verschiedene Medien (z.B. Brief, Mail, Telefon, Katalog) werden in regelmäßigen Abständen immer wieder Kontakte hergestellt. Damit wird das Ziel verfolgt, eine dauerhafte Kundenbindung sicherzustellen. Diese Form der Werbung ist bes. geeignet für das Direct Marketing. Über Massenmedien wird ein Erstkontakt hergestellt, der zum Response führen soll. Die weiteren Kontakte erfolgen dann durch individuellere Ansprechformen.

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
      Universität Gießen,
      FB Wirtschaftswissenschaften,
      Fak. BWL I
      Inhaber der Professur für Marketing

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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