Online-Fundraising

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Online-Fundraising über Social-Media-Seiten

Neben der Webseite kann ein Online-Spendenformular auch in die Social Media Seiten einer Organisation integriert werden. Insbesondere auf ihren Facebook-Fanpages bitten gemeinwohlorientierte Organisationen in Deutschland und weltweit um (Geld-) Spenden. Seit 2015 bietet Facebook gemeinnützigen Organisationen dafür sogar einen eigenen Call-to-Action-Button „Spenden“ an, der auf ein Facebook-eigenes Spendenformular verlinkt. 2017 führte Facebook einen weiteren Call-to-Action-Button ein, über den ein Facebook-Nutzer auf der Fanpage einer Organisation, die er unterstützen möchte, eine Spendenaktion zugunsten dieser Organisation starten kann („Facebook Fundraiser“). Dabei handelt es sich um eine Übertragung der Idee der Anlassspende ins Internet. Zu einem beliebigen Anlass, insbesondere seinem Geburtstag, kann jeder Facebook-Nutzer zum Fundraiser werden und seine (Facebook-) Freunde um eine Spende zugunsten einer Organisation seiner Wahl bitten (Peer-to-Peer-Fundraising).

Neben Facebook bieten auch andere Soziale Medien Online-Fundraising-Tools an. 2019 führte Facebook einen „Donation Sticker“ für „Instagram Stories“ ein. YouTube startete 2019 „YouTube for Non-Profits“, das gemeinnützigen Organisationen ermöglicht, sog. „Infokarten“ in ihre Videos zu integrieren, mit deren Hilfe aus den Videos heraus Spenden gesammelt werden können.

Online-Fundraising über Spendenplattformen

Über ihre Webseite und ihre Social Media Seiten hinaus, können (und sollten) gemeinwohlorientierte Organisationen aber auch die Online-Spendenformulare von Spendenplattformen nutzen. Auf Spendenplattformen können Organisationen für sich oder einzelne Projekte Spenden einwerben. Der Vorteil dieser Form des Online-Fundraising liegt darin, dass die Spendenplattform durch eigene Kommunikationsmaßnahmen auch potentielle Spender erreicht, die die Website einer einzelnen Organisation vielleicht nie besucht hätten. Aus Sicht einer Organisation ist eine Spendenplattform also eine Möglichkeit, an neue, insbesondere jüngere Zielgruppen heranzukommen. Neben Spendenplattformen für Geldspenden (wie z.B. Betterplace.org oder Helpdirect.org) und Zeitspenden (wie z.B. Betterplace.org oder Gute-Tat.de) gibt es übrigens auch Spendenplattformen für Sachspenden (wie z.B. Innatura.org).

Abzugrenzen sind Spendenplattformen vom Crowdfunding. Zwar gibt es Überschneidungen zwischen Spendenplattformen und Crowdfunding-Plattformen, sie synonym zu verwenden, wäre jedoch falsch. Unter Crowdfunding (deutsch: „Schwarmfinanzierung“) wird das systematische Einwerben kleinerer Geldbeträge („funding“) bei vielen Menschen („Crowd“) zur (Mikro-)Finanzierung eines Projektes (im Crowdfunding „Aktion“ genannt) verstanden. Nur wenn das Crowdfunding in der Spielart des Crowddonating (auch: Donation-based Crowdfunding) vorliegt, kann es mit einer Spendenplattform gleichgesetzt werden. Von Crowddonating wird gesprochen, wenn die zu finanzierende Organisation bzw. ihre Projekte erstens gemeinwohlorientiert (also nicht kommerziell) sind. Und es sich zweitens bei den von der Crowd bereitgestellten (Klein-)Beträgen um (Mikro-)Spenden handelt, die grundsätzlich freiwillig und ohne Gegenleistung gegeben werden müssen.

Neben dem Crowddonating gibt es jedoch noch drei weitere Bereiche des Crowdfunding, die mit Spendenplattformen nichts zu tun haben, da die Nutzer keine gemeinwohlorientierten Organisationen sind, und/oder die Geldgeber eine Gegenleistung erhalten: Das Crowdsupporting, das Crowdinvesting und das Crowdlending.

Mobile Fundraising

Mobile Fundraising meint das Fundraising über ein mobiles Endgerät, insbesondere ein Smartphone. Da sich Smartphones in den letzten Jahren immer stärker zu leistungsfähigen Computern entwickelt haben, können über sie längst auch Spenden auf Webseiten, Social Media Seiten und Spendenplattformen getätigt werden. Darüber hinaus können über mobile Endgeräte aber auch Spenden in Form von SMS-Spenden, Spenden über Near Field Communication (NFC) oder Quick Response Code (QR-Code), Spenden-Apps oder Gamification eingeworben werden.

Charity Shopping

Das Charity Shopping ist eine weitere Möglichkeit, wie eine gemeinwohlorientierte Organisation das Internet für ihr Online-Fundraising nutzen kann: Wenn eine Privatperson oder ein Unternehmen eine gemeinwohlorientierte Organisation unterstützen möchte, so wickelt sie ihre Online-Käufe nicht direkt beim Online-Anbieter ab, sondern geht vorher einen kleinen Umweg über eine Charity Shopping Plattform (wie z.B. Schulengel.de). Dafür dass Schulengel.de einem der bei ihr gelisteten über 1.700 Online-Anbieter (darunter z.B. Otto.de, Ikea.de oder Eurowings.com) einen Kunden vermittelt, erhält Schulengel.de eine internet-übliche Vermittlungsprovision, die sie anschließend mit derjenigen gemeinwohlorientierten Organisation teilt, die sich der Online-Käufer vorher ausgesucht hat. Der Online-Käufer hat „seiner“ Organisation auf diese Weise einen Betrag in Höhe von ca. 5% seines Online-Umsatzes zukommen lassen, ohne dass der Kauf dadurch für ihn teurer geworden wäre. Im Fundraising spricht man deshalb von „Painless Giving“.