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Marktdurchdringungsstrategie

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    1. Begriff: Stoßrichtung der Unternehmensaktivitäten, bei der durch Intensivierung des Einsatzes der marketingpolitischen Instrumente der Absatz bereits vorhandener Produkte auf den gegenwärtig bereits bestehenden Märkten erhöht werden soll. Zweck ist die Erhöhung des Marktanteils oder die Vergrößerung des Marktvolumens.

    2. Formen:
    (1) Erhöhung der Verbrauchsintensität bei bestehenden Kunden;
    (2) Abwerbung potenzieller Kunden bei Wettbewerbern,
    (3) Aktivierung von latentem Bedarf.

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      Mindmap "Marktdurchdringungsstrategie"

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      Mindmap Marktdurchdringungsstrategie Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktdurchdringungsstrategie-40726 node40726 Marktdurchdringungsstrategie node41800 Marktvolumen node40726->node41800 node41045 marketingpolitische Instrumente node40726->node41045 node38987 Marktanteil node40726->node38987 node38489 latenter Bedarf node40726->node38489 node38211 Marktpenetration node38211->node40726

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      Sachgebiete

      Marktdurchdringungsstrategie

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Grundlagen des Marketings

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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      Interne Verweise