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Guerilla Marketing

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    wird einerseits als eher destruktive, auf Zermürbung und Angriff ausgerichtete Strategie gegen Wettbewerber aufgefasst, andererseits als eine mögliche konstruktive strategische Option für kleine und mittelständische Unternehmen. Das bewusste Abzielen auf die Schwächen der Mitbewerber stellt gemäß der ersteren Auffassung die Hauptintention dar, wodurch der Begriff Guerilla Marketing der Intention eines eigenständigen Marketingkonzeptes nicht entspricht, da u.a. die Lösung von Kundenproblemen keine Berücksichtigung findet. Die zweite Auffassung entspricht inhaltlich weitgehend einer profilierenden Nischenstrategie, bei der flexible, kleinere Unternehmen auch mit schlanken Organisationen und geringem Ressourceneinsatz Konkurrenten Marktanteile abnehmen.

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      Mindmap Guerilla Marketing Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/guerilla-marketing-32069 node32069 Guerilla Marketing node41249 Nischenstrategie node32069->node41249 node39592 Kommunikationspolitik node39592->node32069 node40451 Markenidentität node39592->node40451 node36965 Marketing-Mix node39592->node36965 node51858 Ambient Medien node51857 Ambush Marketing node51856 Sensation Marketing node51856->node32069 node51856->node51858 node51856->node51857 node50227 Viral Marketing node51856->node50227 node43118 Pull-Strategie node43118->node39592 node31145 Direct Marketing node41045 marketingpolitische Instrumente node41249->node41045 node37012 Marktnische node41249->node37012 node46885 Product Placement node42864 Sponsoring node34491 Event Marketing node30531 Below-the-Line-Kommunikation node30531->node32069 node30531->node31145 node30531->node46885 node30531->node42864 node30531->node34491 node41045->node39592
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        Digitale Dienste dominieren immer stärker die Markenwelt. In den Top 25 der relevantesten Marken Deutschlands machen sich analoge Marken eher rar.

      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
      HHL Leipzig Graduate School of Management,
      Lehrstuhl für Marketingmanagement
      Professor

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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      Die Guerilleros schlagen aus dem Untergrund zu, dort, wo man am wenigsten mit ihnen rechnet. Sie sind lautlos, schnell und hinterlassen immer einen bleibenden Eindruck. Denn sie sind dreist, mutig, haben eine gute Taktik und nutzen das Überraschungsm

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