Zapping
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
Vermeiden der Wahrnehmung von Werbesendungen durch die Konsumenten.
Erscheinungsformen:
(1) Kanalwechsel beim Fernsehen zu Beginn oder während der Werbung;
(2) Ausblenden von Fernsehspots bei Videoaufnahmen z.B. durch Betätigen des Schnellvorlaufs;
(3) geistige Abwesenheit bei Werbeeinblendungen;
(4) Verlassen des Raumes während der Fernsehwerbung.
Bedeutung: Ursache des Zappings ist eine negative Einstellung zur Werbung allg. bzw. Missfallen bestimmter Fernsehspots. Zapping führt zu erheblicher Reduktion der Reichweite von Fernsehwerbung.
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