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Anfragenkontrolltest

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Verfahren der Werbeerfolgskontrolle. In Verbindung mit dem Werbeappell wird die Bitte um Anforderung von Prospektmaterial, Warenproben etc. ausgesprochen. Nicht die tatsächlichen Käufer, sondern die Interessenten werden erfasst. Als Wirkungsmaßstab für den Werbeerfolg gilt der Quotient aus der Zahl der an dem Werbeobjekt interessierten Personen und der Anzahl der Mitglieder der angesprochenen Zielgruppe.

    Ähnlich: BuBaw-Verfahren, Coupontest.

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Klaus Wübbenhorst
      GfK SE
      Vorsitzender des Vorstands

      Sachgebiete