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Coupontest

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Instrument der Werbeerfolgskontrolle, bei dem Werbemittel (in erster Linie Anzeigen und Direct Mailings) mit Coupons ausgestattet werden (neuerdings auch gebührenfreien Telefonnummern oder Internetadressen). Anzahl und räumliche Verteilung der Rücksendungen bzw. Anfragen ermöglichen Rückschlüsse auf den Werbeerfolg, z.B. über Reichweite und Streuung; Zurechnung zu einzelnen Werbeträgern (Media) wird durch differenzierte Kennzeichnung der Coupons ermöglicht.

    Bekanntestes Verfahren: Bestellung unter Bezugnahme auf Werbemittel (BuBaW-Verfahren). Zusätzlich können durch Coupons weitere Adressen für Direct Mailings generiert werden.

    Vgl. auch Anfragenkontrolltest.

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      Mindmap "Coupontest"

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      Mindmap Coupontest Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/coupontest-29867 node29867 Coupontest node30151 Direct Mailing node29867->node30151 node49221 Werbeerfolgskontrolle node29867->node49221 node43973 Reichweite node29867->node43973 node39049 Media node29867->node39049 node48335 Werbemittel node29867->node48335 node48977 Zielgruppe node30455 Direktwerbung node48161 Werbung node48161->node30151 node30151->node48977 node30151->node30455 node39202 Mediaplanung node30151->node39202 node49647 Werbewirkung node26948 Befragung node49221->node49647 node49221->node26948 node48359 Werbeziele node49221->node48359 node49221->node48335 node43973->node39049 node43973->node48335 node50159 Werbebudget node43973->node50159 node49511 Werbeträger node43973->node49511 node46885 Product Placement node46885->node48335 node35195 Emotion node35195->node48335 node42864 Sponsoring node39049->node48977 node39049->node49511 node48335->node48359 node48335->node42864 node50159->node39049
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      Sachgebiete

      Coupontest

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik
      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik > Marktforschung

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Credit Rating

      Rating ist eine Methode zur Einstufung von Sachverhalten, Gegenständen oder Personen. Meist wird unter Rating das Ergebnis des Beurteilungsverfahrens verstanden. Ratings werden u.a. im Bereich des Finanz- und Bankwesens, der Soziologie und Psychologie sowie im Marketing eingesetzt. Im Bereich des... mehr >

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      Interne Verweise