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Copy-Strategie

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Kreativ-Strategie. 1. Festlegung der Werbeinhalte entsprechend den Bedürfnissen der Zielgruppen und der angestrebten Positionierung. Voraussetzung ist die Planung des Werbeziels.

    2. Kreative Umsetzung der Werbestrategie, im Wesentlichen bestehend aus:
    (1) (Bild-)Motiv,
    (2) Produktversprechen (Formulierung des Produktnutzens),
    (3) Begründung des Versprechens für die Zielgruppe durch glaubwürdige, verständliche Argumentation,
    (4) Festlegung von Stil und Ausstrahlung der Werbung.

    Vgl. auch Werbekampagne, Werbeplanung.

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      Mindmap "Copy-Strategie"

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      Mindmap Copy-Strategie Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/copy-strategie-28920 node28920 Copy-Strategie node47804 Werbeplanung node28920->node47804 node51050 Werbekampagne node28920->node51050 node48977 Zielgruppe node28920->node48977 node44012 Positionierung node28920->node44012 node37775 Markenpositionierung node43973 Reichweite node43973->node47804 node37461 Kommunikationsstrategie node37461->node47804 node48359 Werbeziele node47804->node48359 node28149 Briefing node28149->node51050 node48335 Werbemittel node51050->node48335 node40268 Marktsegmentierung node48977->node40268 node40172 integrierte Kommunikation node40172->node44012 node44081 Portfolio-Analyse node44012->node37775 node44012->node44081 node40451 Markenidentität node40451->node48977 node47226 Typologie node47226->node48977 node100361 Influencer-Marketing node100361->node51050 node100361->node48977 node37205 Kreativ-Strategie node37205->node28920
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      Sachgebiete

      Copy-Strategie

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

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      Interne Verweise