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Positionierung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    zielgerichtete Einordnung eines Objektes in einem mehrdimensionalen Merkmalsraum, z.B. in einem Koordinatenkreuz aus Marktattraktivität und Marktwachstum (Portfolio-Analyse). Positioniert werden können Unternehmen, Geschäftsfelder, Produkte (Produktpositionierung) oder Marken (Markenpositionierung). Wenn gleichzeitig die Objekte der Mitbewerber in den gleichen Merkmalsraum eingefügt werden, kann man Rückschlüsse über die eigene Stellung am Markt und über Entwicklungspotenziale gewinnen.

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      Mindmap "Positionierung"

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      Mindmap Positionierung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/positionierung-44012 node44012 Positionierung node44837 Produktpositionierung node44012->node44837 node37775 Markenpositionierung node44012->node37775 node44081 Portfolio-Analyse node44012->node44081 node48977 Zielgruppe node51960 komplexe Markenarchitektur node31525 Dachmarke node51959 Markenarchitektur node51959->node44012 node51959->node51960 node51959->node31525 node37914 Marktpositionierungsmodell node37914->node37775 node44837->node37775 node47804 Werbeplanung node51050 Werbekampagne node28920 Copy-Strategie node28920->node44012 node28920->node48977 node28920->node47804 node28920->node51050 node35660 Erfahrungskurve node44081->node35660 node46326 strategisches Management node44081->node46326 node52687 Reputationsmanagement node40172 integrierte Kommunikation node52687->node40172 node52672 interne Kommunikation node52672->node40172 node30453 Corporate Design node40172->node44012 node40172->node30453 node48330 Unternehmensplanung node48330->node44081 node34738 Gap-Analyse node34738->node44081 node51932 Portfolio-Werbung node51932->node51959
      Mindmap Positionierung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/positionierung-44012 node44012 Positionierung node44081 Portfolio-Analyse node44012->node44081 node37775 Markenpositionierung node44012->node37775 node40172 integrierte Kommunikation node40172->node44012 node28920 Copy-Strategie node28920->node44012 node51959 Markenarchitektur node51959->node44012

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      Positionierung

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Grundlagen des Marketings

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Dienstleistungsmarketing

      Dienstleistungsmarketing ist eine Teildisziplin in der Marketingwissenschaft. Dienstleistungen unterscheiden sich in ihren Eigenschaften wesentlich von Sachgütern: Sie bedürfen einer permanenten Leistungsfähigkeit des Anbieters sowie der Einbindung des Kunden in die Erstellung der Leistung und... mehr >

      Beschwerdemanagement

      Beschwerdemanagement betrifft den systematischen unternehmerischen Umgang mit Kundenbeschwerden. Ziele des Beschwerdemanagements liegen in der Stabilisierung gefährdeter Kundenbeziehungen und der Qualitätssicherung. Zur Zielerreichung sind die Aufgaben des direkten und indirekten... mehr >

      Customer Relationship Management (CRM)

      CRM ist zu verstehen als ein strategischer Ansatz, der zur vollständigen Planung, Steuerung und Durchführung aller interaktiven Prozesse mit den Kunden genutzt wird. CRM umfasst das gesamte Unternehmen und den gesamten Kundenlebenszyklus und beinhaltet das Database Marketing und entsprechende CRM-Software als Steuerungsinstrument.... mehr >

      Internes Marketing

      Die Zufriedenheit der Mitarbeiter, v.a. der Mitarbeiter mit direktem Kundenkontakt, übt einen zentralen Einfluss auf die Kundenzufriedenheit und damit auf den Erfolg des Unternehmens aus. Das Interne Marketing hat daher das Ziel, Marketing als interne Denkhaltung im Unternehmen durchzusetzen, um... mehr >

      Internationales Marketing

      Internationales Marketing ist die bewusst markt- und kompetenzorientierte Führung des gesamten Unternehmens in mehr als einem Land zur Steigerung des Unternehmenserfolges über alle Ländermärkte hinweg.... mehr >

      Marketingcontrolling

      Die Funktion des Marketingcontrollings besteht darin, die Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Effektivität bezeichnet im weiteren Sinne die Wirksamkeit und somit den Output der Leistungserstellung: Werden vorgegebene Ziele erreicht?... mehr >

      Sponsoring

      Immer häufiger nutzen Unternehmen verschiedener Branchen Sponsoring als Kommunikationsinstrument. Im Sport, bei kulturellen Ereignissen sowie im ökologischen, sozialen und medialen Bereich werden gezielt Personen, Projekte, Institutionen und audiovisuelle Programme unterstützt sowie eigene... mehr >

      Interne Verweise