Corporate Citizenship

bezeichnet das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen, um sich als „gute Bürger” zu präsentieren. Typische Formen des Engagements sind Spenden- und Sponsoringmaßnahmen, pro-bono-Aktivitäten, die Einrichtung von Stiftungen oder die Freistellung von Mitarbeitern für gemeinnützige Zwecke (Corporate Volunteering). In der Praxis ist eine zunehmende Professionalisierung von Corporate Citizenship festzustellen, im Rahmen dessen auch eine Passgenauigkeit zwischen dem gesellschaftlichen Engagement und dem jeweiligen Unternehmen angestrebt wird.

Die Grenzen zwischen Corporate Citizenship und Marketing sind fließend. In der Vergangenheit wurden Cororate Citizenship und Corporate Social Responsibility oftmals gleichgesetzt; eine solche Gleichsetzung gilt heute als problematisch und als Einfallstor für Greenwashing.