Werbepsychologie
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
Teilgebiet der Marktpsychologie (Konsum- und Marktpsychologie).
1. Begriff: Disziplin, die die Bedingungen und Konsequenzen von Kommunikationsstrategien sowie die Informationen darüber bereitstellt. Vorwiegend experimentell bzw. empirisch ausgerichtet.
2. Fragestellungen: Wesentliche Fragestellungen der Werbepsychologie reichen von der Identifizierung der relevanten Verhaltensebenen und Kategorien über inhaltliche und formale Gestaltung von Werbung bis hin zu Kommunikationsprozessen.
Vgl. auch Werbeforschung.
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