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Copy-Strategie

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Kreativ-Strategie. 1. Festlegung der Werbeinhalte entsprechend den Bedürfnissen der Zielgruppen und der angestrebten Positionierung. Voraussetzung ist die Planung des Werbeziels.

    2. Kreative Umsetzung der Werbestrategie, im Wesentlichen bestehend aus:
    (1) (Bild-)Motiv,
    (2) Produktversprechen (Formulierung des Produktnutzens),
    (3) Begründung des Versprechens für die Zielgruppe durch glaubwürdige, verständliche Argumentation,
    (4) Festlegung von Stil und Ausstrahlung der Werbung.

    Vgl. auch Werbekampagne, Werbeplanung.

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      Mindmap "Copy-Strategie"

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      Sachgebiete

      Copy-Strategie

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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      Börsenkommunikation soll die Transparenz an den Kapitalmärkten sicherstellen. Anleger haben ein berechtigtes Interesse an den Vorgängen im Unternehmen und an Entscheidungen des Managements, das Unternehmen hat ein Interesse daran, die eigenen Positionen zu verdeutlichen. Wesentliche Teile der... mehr >

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      Interne Verweise