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Einführungswerbung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Werbung zwecks Einführung eines neuartigen Produkts, einer neuen Marke oder einer neuen Dienstleistung.

    Zweck: Die Einführungswerbung soll zuerst Aktualität für das Angebot erzeugen. Des Weiteren übernimmt die Einführungswerbung die Aufgabe, die Wahrnehmbarkeit und Eigenständigkeit der Positionierungsbotschaft sicherzustellen und integriert zu vermitteln.

    Vgl. auch Erhaltungswerbung, Erinnerungswerbung, Werbeziele.

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
      Universität Gießen,
      FB Wirtschaftswissenschaften,
      Fak. BWL I
      Inhaber der Professur für Marketing

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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