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No Names

(weitergeleitet von Gattungsprodukt)

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    weiße Produkte, Gattungsprodukte, Generics, Produits Libres; vom Handel ohne differenzierenden Markennamen, nur mit dem Aufdruck der Warengattung (Gattungsmarke) vertriebene Waren, z.B. Zucker, Mehl, Waschpulver. Durch einfache, einheitliche Verpackung und Verzicht auf Werbung sollen Marketingkosten eingespart und ein Sortimentsausschnitt einfacher Konsumgüter preisgünstig angeboten werden. Die niedrigen Preise sollen die No Names günstig von den preislich höher liegenden Markenartikeln abheben und die Preiskonkurrenz der Discountgeschäfte und Fachmärkte abwehren.

    Vgl. auch Handelsmarken.

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      Mindmap "No Names"

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      Sachgebiete

      No Names

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Handelsbetriebslehre
      Allgemeine BWL > Marketing > Markenmanagement

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Identitätsbasiertes Markenmanagement

      Das identitätsbasierte Markenmanagement stellt einen außen- und innengerichteten Managementprozess mit dem Ziel der funktionsübergreifenden Vernetzung aller mit der Markierung von Leistungen zusammenhängenden Entscheidungen und Maßnahmen zum Aufbau einer starken Marke dar.... mehr >

      Interne Verweise