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Tracking-Forschung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    systematische Kontrolle der psychologischen Werbewirkung durch in regelmäßigen Abständen durchgeführte Befragungen verschiedener Personen mit gleichen Fragen zu den gleichen Objekten. Mittels Zeitreihenanalyse und Konkurrenzbetrachtung können Aussagen über Effektivität von Werbekampagnen und Medien getroffen werden.

    Bei der Interpretation der Ergebnisse sind neben den eigenen Aktivitäten auch die der Konkurrenz zu berücksichtigen.

    Vgl. auch Werbewirkungsfunktion.

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