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Werbespot

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Werbemittel in elektronischen Medien wie Fernsehen, Filmtheater oder Hörfunk, das das Ziel hat, bei den Adressaten der Werbebotschaft markt­relevante Einstellungen und Verhaltens­weisen für ein Produkt/ Unternehmen zu verändern, ein positives Image zu verbreiten oder den Bekanntheitsgrad des Produktes bzw. des Unternehmens zu erhöhen. Werbespots in elektronischen Medien haben den Vorteil, dass sie durch Kombination mehrerer Sinneswahrnehmungen (Aus­nahme: Hörfunk) eine größere Realitätsnähe schaffen und damit eine stärkere Aktivierung der Konsumenten bewirken. Die Standardlängen für Werbespots sind 10, 20, 30 und 60 Sekunden. Andere Spotlängen sind durch Vereinbarungen möglich und üblich.

    Vgl. auch Fernsehspot, Hörfunkspot.

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Insa Sjurts
      Universität Hamburg
      Geschäftsführerin der Hamburg Media School, Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Medienmanagement

      Bücher

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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