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qualitative Marktforschung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Teilbereich der Marktforschung, dessen Ergebnisse inhaltlicher, nicht-numerischer Art sind.

    Wichtigste Verfahren der qualitativen Marktforschung sind Gruppendiskussion, Tiefeninterview und psychologische Testverfahren.

    Qualitative Marktforschung arbeitet grundsätzlich mit kleinen Stichproben.

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