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Haushaltspanel

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    1. Begriff: Panel eines repräsentativen Kreises von Haushalten (die Untersuchung bezieht sich auf den gesamten Haushalt und nicht auf die Einzelperson). Bedeutendste Form des Verbraucherpanels.

    Erfasst wird nicht der Verbrauch der Haushalte, sondern die Einkäufe im Handel; damit stellt das Haushaltspanel gewissermaßen ein Spiegelbild des Handelspanels dar.

    2. Erhebung des Datenmaterials überwiegend elektronisch durch Handscanner, am POS oder über das Internet, für spezielle Bereiche auch schriftlich.

    3. Wichtige Ergebnisse: Käuferkreis (Anteil der Käufer an allen Haushalten) als Ausdruck eines Produkts, Probierkäufer anzuziehen. Wird beeinflusst von der Bekanntheit des Produkts, seiner Distribution und der Probierkaufattraktivität. Wiederkaufsrate (Anteil der Käufer, die öfter als nur einmal kaufen) als Ausdruck der Produktzufriedenheit. Wird v.a. beeinflusst durch die wahrgenommene Produktqualität und den Preis des Produkts.

    Vgl. auch Scanner-Haushaltspanel.

    Mindmap Haushaltspanel Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/haushaltspanel-35411 node35411 Haushaltspanel node33260 Handelspanel node35411->node33260 node43194 Panel node35411->node43194 node28886 Distribution node35411->node28886 node41800 Marktvolumen node33687 Experiment node27180 Behavior Scan node27180->node35411 node27180->node33687 node27180->node33260 node47526 Testmarkt node27180->node47526 node51490 Repräsentativität node51490->node33260 node37329 Konkurrenzanalyse node37329->node33260 node33260->node43194 node27023 Beobachtung node33260->node27023 node40203 Marktstruktur node38987 Marktanteil node40203->node38987 node40726 Marktdurchdringungsstrategie node40726->node38987 node45740 relevanter Markt node38987->node35411 node38987->node41800 node38987->node45740 node43194->node27023 node26948 Befragung node43194->node26948 node49436 Vertrieb node34985 Gerechtigkeit node34985->node28886 node54080 Wirtschaft node54080->node28886 node29637 Absatz node28886->node49436 node28886->node29637 node39135 Marktbeobachtung node39135->node43194 node45671 Soziologie node45671->node43194
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