Direkt zum Inhalt

Testmarkt

GEPRÜFTES WISSEN
Über 200 Experten aus Wissenschaft und Praxis.
Mehr als 25.000 Stichwörter kostenlos Online.
Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

zuletzt besuchte Definitionen...

    Ausführliche Definition

    Teil-Absatzmarkt, auf dem neuentwickelte Produkte probeweise eingeführt werden, um durch begleitende Befragungen und/oder Marktbeobachtungen das Einführungsrisiko auf dem Gesamtmarkt kalkulierbar zu machen. Anforderungen sind Repräsentativität (Bevölkerungs-, Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Handelsstruktur), räumliche Abgegrenztheit und Unabhängigkeit (Überschneidungen von Einzugsgebieten) sowie Vergleichbarkeit der Mediastrukturen. Es besteht die Gefahr, dass die Konkurrenz vorzeitig eigene Marketingaktivitäten erfährt und u.U. rechtzeitig mit Gegenmaßnahmen reagiert.

    Beliebte Testmärkte:
    (1) für Bundesrepublik Deutschland Bremen, Berlin, Rhein-Neckar-Raum, Hessen;
    (2) für die EU Saarland und Luxemburg;
    (3) für Europa Schweiz.

    Vgl. auch experimenteller Markt, Testmarktersatzverfahren.

    Mindmap Testmarkt Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/testmarkt-47526 node47526 Testmarkt node37007 Markttest node37007->node47526 node31957 Gebietsverkaufstest node31957->node47526 node49221 Werbeerfolgskontrolle node31957->node49221 node42949 Paneleffekt node42213 Scanner-Haushaltspanel node42949->node42213 node49676 Validität node42213->node47526 node42213->node49676 node35411 Haushaltspanel node42213->node35411 node49660 Testmarktsimulation node49660->node37007 node48936 Testen node48936->node37007 node47877 Testverfahren node47877->node37007 node39843 Marktforschung node39843->node47526 node37329 Konkurrenzanalyse node39843->node37329 node40268 Marktsegmentierung node39843->node40268 node39435 Marketing node39843->node39435 node33260 Handelspanel node33687 Experiment node27180 Behavior Scan node27180->node47526 node27180->node35411 node27180->node33260 node27180->node33687 node52673 Soziale Medien node52673->node39843
    Mindmap Testmarkt Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/testmarkt-47526 node47526 Testmarkt node39843 Marktforschung node39843->node47526 node27180 Behavior Scan node27180->node47526 node37007 Markttest node37007->node47526 node42213 Scanner-Haushaltspanel node42213->node47526 node31957 Gebietsverkaufstest node31957->node47526

    News SpringerProfessional.de

    Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

    Literaturhinweise SpringerProfessional.de

    Bücher auf springer.com

    Sachgebiete