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Marketingforschung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Marketing Research; alle Aktivitäten zielbezogener und planmäßiger Informationsgewinnung und -aufbereitung zur Identifikation und Lösung betriebsinterner und -externer Probleme bei Marketing-Strukturen, -Prozessen, -Aktivitäten und -Wirkungen. Marketingforschung i.e.S. umfasst lediglich die absatzbezogenen Teile der unternehmensinternen Bereiche und die Absatzmarktforschung. Marketingforschung i.w.S. umfasst alle marketingrelevanten Bereiche der Unternehmung sowie deren Mikro- und Makro-Umwelt. Sie lässt sich untergliedern in eine interne Marketingforschung und eine externe Marketingforschung Gegenstandsbereich der internen Marketingforschung sind alle interdependenten Subsysteme einer Unternehmung (Beschaffungs-, Produktions-, Absatz-, Finanz-, Informations- und Personalwirtschaft) hinsichtlich ihrer marketingbezogenen Wirkungen.

    Beispiele: Vertriebskostenrechnungen, Lagerkapazitäten, Logistik, Qualität der Außendienstmitarbeiter. Gegenstandsbereich der externen Marketingforschung ist die Marktforschung (Absatzmarktforschung und Beschaffungsmarktforschung) und die gesellschaftsorientierte Marketingforschung mit den ökonomischen sowie kulturellen, physischen, politisch-rechtlichen und technologischen Komponenten.

    Vgl. auch interkulturelle Konsumentenforschung.

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      Mindmap Marketingforschung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marketingforschung-38638 node38638 Marketingforschung node41866 interkulturelle Konsumentenforschung node38638->node41866 node27906 Beschaffungsmarktforschung node38638->node27906 node29822 Absatzmarktforschung node38638->node29822 node39843 Marktforschung node38638->node39843 node38117 Marktanalyse node36965 Marketing-Mix node28154 Auslandsabsatzmarktforschung node37603 internationale Marktsegmentierung node38344 Internationales Marketing node41866->node36965 node41866->node28154 node41866->node37603 node41866->node38344 node27659 Bestellprozess node27659->node27906 node39135 Marktbeobachtung node27906->node38117 node27906->node39135 node27906->node39843 node37329 Konkurrenzanalyse node29822->node37329 node27131 Bedarfsforschung node29822->node27131 node29838 Absatzmarkt node29822->node29838 node29822->node39843 node39003 Marktberichte node39003->node39843 node39100 Kundenstrukturanalyse node39100->node39843 node37033 Marktuntersuchung node37033->node39843 node27134 Absatzforschung node27134->node38638 node27134->node29822
      Mindmap Marketingforschung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marketingforschung-38638 node38638 Marketingforschung node29822 Absatzmarktforschung node38638->node29822 node39843 Marktforschung node38638->node39843 node27906 Beschaffungsmarktforschung node38638->node27906 node41866 interkulturelle Konsumentenforschung node38638->node41866 node27134 Absatzforschung node27134->node38638

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      Autoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks

      Prof. Dr. Klaus Wübbenhorst
      GfK SE
      Vorsitzender des Vorstands

      Literaturhinweise SpringerProfessional.de

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      Die Notwendigkeit der Marketingforschung ergibt sich aus der bereits dargestellten Bedeutung des Informationsaspekts des Marketing (vgl. Abschnitt 1.3). Demnach hängt die Güte aller Marketingentscheidungen proportional von der Güte der …
      Es ist deutlich geworden, daß die Marketingaktivitäten in einem Entscheidungsprozeß festgelegt werden. Der Entscheidungsprozeß ist ein systematischer Vorgang der Gewinnung und Verarbeitung von Informationen. Es bedarf keiner Begründung, daß die …
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