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Absatzmarktforschung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition

    Form der Marktforschung sowohl für den Binnen- als auch für den Auslandsmarkt.

    1. Begriff: Planvolle und systematische Erforschung der Absatzmärkte. Der Begriff Marktforschung wird häufig synonym für Absatzmarktforschung verwendet.

    2. Phasen:
    (1) Marktbeobachtung;
    (2) Marktanalyse (Bedarfsforschung, Konkurrenzanalyse);
    (3) Absatzstatistik, Betriebsvergleich und sonstige Einrichtungen zur Überwachung der Preisabsatzfunktion.

    3. Aufgaben: a) Erforschung von Kaufmotiven (Konsumentenforschung).

    b) Kontrolle und Vorausschau der Absatzergebnisse in Bezug auf den eigenen Wirtschaftszweig, die Marktstruktur und -bewegung.

    Anders: Beschaffungsmarktforschung.

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