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Werbeerfolgskontrolle

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Werbewirkungskontrolle; Überprüfung der Effektivität und Effizienz der eingesetzten Werbemittel und Medien. Diese können vor oder nach ihrem Einsatz getestet werden (Pretest, Posttest). Der Werbeerfolg kann im Hinblick auf psychische und ökonomische Wirkungen (Werbewirkung, Werbeziele) kontrolliert werden. Zur Erfassung der psychischen Werbewirkung gehören die Kontrolle der Aktivierungswirkung (z.B. Hautwiderstandsmessung), des Verständnisses (z.B. mittels Lückentext), der Akzeptanz (Befragung), der Erinnerung (Recall, Recognition) sowie der Einstellung und der inneren Bilder der Probanden. Zur Erfassung der ökonomischen Werbewirkung werden Verbraucherpanels und Handelspanels eingesetzt.

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      Mindmap "Werbeerfolgskontrolle"

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      Mindmap Werbeerfolgskontrolle Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/werbeerfolgskontrolle-49221 node49221 Werbeerfolgskontrolle node48359 Werbeziele node49221->node48359 node26948 Befragung node49221->node26948 node49647 Werbewirkung node49221->node49647 node39049 Media node49221->node39049 node48335 Werbemittel node49221->node48335 node39843 Marktforschung node26948->node39843 node49676 Validität node26948->node49676 node34829 Image node49647->node34829 node48977 Zielgruppe node39049->node48977 node43973 Reichweite node39049->node43973 node49511 Werbeträger node39049->node49511 node51050 Werbekampagne node51050->node39049 node42864 Sponsoring node35195 Emotion node35195->node48335 node46885 Product Placement node46885->node49647 node46885->node48335 node50159 Werbebudget node50159->node49647 node46139 Penetration node46139->node49647 node43194 Panel node43194->node26948 node45671 Soziologie node45671->node26948 node37461 Kommunikationsstrategie node37461->node48359 node46755 Relaunch node46755->node48359 node48335->node48359 node48335->node42864
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      Sachgebiete

      Werbeerfolgskontrolle

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

      Allgemeine BWL > Marketing > Kommunikationspolitik

      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

      Börsenkommunikation

      Börsenkommunikation soll die Transparenz an den Kapitalmärkten sicherstellen. Anleger haben ein berechtigtes Interesse an den Vorgängen im Unternehmen und an Entscheidungen des Managements, das Unternehmen hat ein Interesse daran, die eigenen Positionen zu verdeutlichen. Wesentliche Teile der... mehr >

      Sponsoring

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      Interne Verweise