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Werbewirkung

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Das Original: Gabler Wirtschaftslexikon

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    Ausführliche Definition im Online-Lexikon

    Werbeerfolg. 1. Ökonomische Werbewirkung: Werbewirkung, die an Absatz- und Umsatzgrößen gemessen wird. Problematisch ist die Zurechenbarkeit einer Werbemaßnahme auf diese Größen, da auch noch andere Einflussfaktoren wirksam werden (z.B. Aktivitäten der Konkurrenz, saisonale und konjunkturelle Einflüsse).

    2. Psychische Werbewirkung: Die psychische Werbewirkung kann anhand verschiedener verhaltenswissenschaftlicher Größen gemessen werden, wie Markenkenntnis (Markenbekanntheit), Erinnerung an Werbebotschaft, Einstellung zu Marke/Unternehmen, Image der Marke, Kaufabsicht etc. Aufgrund des deutlicheren Zusammenhangs mit den Werbemaßnahmen eignen sich diese Größen besser als Zielvorgaben und Kontrolle der Werbewirkung.

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      Mindmap "Werbewirkung"

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      Mindmap Werbewirkung Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/werbewirkung-49647 node49647 Werbewirkung node34829 Image node49647->node34829 node46885 Product Placement node46885->node49647 node48161 Werbung node46885->node48161 node44206 Public Relations (PR) node34829->node44206 node50159 Werbebudget node50159->node49647 node50159->node48161 node46139 Penetration node46139->node49647 node38987 Marktanteil node46139->node38987 node30592 Bekanntheitsgrad node46139->node30592 node29523 AIDA-Regel node29523->node49647 node38456 Motivation node29523->node38456 node39554 Involvement node29523->node39554 node29395 AIDCAS-Formel node29395->node29523 node30997 Abschöpfungsstrategie node30997->node46139 node50026 Werbekosten node50026->node50159 node43973 Reichweite node43973->node50159 node49642 Unternehmenskultur node49642->node34829 node43401 Spillover-Effekt node43401->node34829 node100361 Influencer-Marketing node100361->node34829 node39592 Kommunikationspolitik node39592->node46885 node30531 Below-the-Line-Kommunikation node30531->node46885
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      Werbewirkung

      is assigned to the following subject groups in the lexicon:

      BWL

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      Weiterführende Schwerpunktbeiträge

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